和氣漸入東風，歲杪將迎春臨。春節，承載了無數中國人對家的眷戀，無論是遠行的游子，還是在家鄉生活的人，都有著共同的對家的情懷。臨近春節，五糧人家推出區域特色酒系列，同時聚焦“新年”與“溫暖”，聯動六個重點市場區域打造溫暖回家路系列活動，為每一位經銷商和消費者送去溫暖和祝福。
傳承與創新自成一體，處處色彩斑斕
候鳥歸巢，落葉歸根。家是中國人心底最深刻的眷戀，這份眷戀成為了成長道路上的重要基石，也是一個人遠行的底氣。今年1月初， #他鄉是故鄉，溫暖回家路#這一微博話題引發全網熱議，隨后小紅書、抖音等平臺一眾網友也陸續發聲，表達對家的思念。異鄉打拼者的艱辛、游子的鄉愁、過年回家的期待......不一樣的人，不同的表述，卻都在訴說著對家的情感。
隨著話題熱度攀升，五糧人家圍繞春節、回家、鄉愁等關鍵詞，以春節街道元素打造創意互動H5，為身在他鄉的游子提供一個溫暖聚集地。同時設置高額度的獎金福利、趣味的互動以及暖心的祝福，讓人一解鄉愁的同時，感受五糧人家切實的“溫暖”。
好戲登臺，六城聯動致敬區域文化
繼春節街道之后，五糧人家聯動山東、川渝、云南、北京、遼寧、河南六個重點市場區域，打造“團年品鑒會”與“幸�？扉W店”等活動，為廣大經銷商和消費群體送去溫暖與新年祝福。
酒文化，與五千年的華夏文明一脈相承。古往今來，一杯酒承載了豐富的內涵，蘊藏了無數的情懷。 五糧人家結合六個區域的特色，以品鑒會+團年飯相結合的方式，打造團年品鑒會，特邀業內知名品鑒師助陣，寓教于樂，讓經銷商與用戶們一邊品鑒美酒，一邊深度了解五糧人家的品質與工藝，感受五糧人家對地域文化的認同與致敬。伴隨著音樂與交談聲，來賓把酒言歡，共敘鄉思，同品五糧人家的溫暖。
在品鑒會現場，還有針對每個區域文化打造的趣味互動、創意抽獎等暖心環節, 進一步拉近了品牌、經銷商與用戶之間的距離，也為其他區域市場打造可復制的團年飯局模式，為后續的動銷突圍蓄力。
遞溫情，送溫暖。一個個充滿年味的幸�？扉W店活動也在六個區域同期展開�，F場設置經銷商專區，有折扣優惠、福利抽獎、品酒體驗等內容，還有暖心的郵寄服務。來賓在享受優質購酒服務的同時還能通過拍照打卡取精美明信片，寫下對家人的祝福，連同五糧人家的酒一同寄回家鄉，把祝福傳遞到家人手里。還可以通過掃碼關注經銷商參與抽獎活動，有機會抽中五糧人家精心準備的新年禮盒和福袋盲盒，將五糧人家的“溫暖”與“祝�！睅Щ丶�。
此外，五糧人家積極響應社會公益，與各區域經銷商一起為一線工作者送去新年大禮包，向城市英雄致敬。
溫暖回家路系列活動，不僅深度鏈接了經銷商與消費者群體，展現五糧人家延續溫暖的品牌初心，更是彰顯了中國酒文化特有的家國情懷。
序曲未止，溫暖回家路延綿不絕
2018年春節，五糧人家攜手中國南方航空公司，幫助川籍游子2小時飛越1600公里回家，并為每名旅客準備春節禮包。2019年，五糧人家攜手曹操專車，幫助消費者完成返鄉“最后一公里”。
今年是五糧人家“溫暖回家路”活動開展的第三季，延續品牌溫暖屬性，五糧人家布局六個重點區域聯動，通過營造聲勢浩大的消費場景及市場氛圍，打出了產品差異化，區域化的特點，同時打造了一批有代表性、典型性和可復制的樣板市場，為后續營銷提供源動力。在終端，實現對更多消費場景與群體的覆蓋，不僅提升了經銷商對品牌的認同感和信心，也讓消費者切身體會到，五糧人家的酒，是好喝的酒，是團圓的酒，也是屬于家鄉的酒。
“五糧釀造香悠長，時光孕育味濃香�！蔽寮Z人家的情，同五糧人家的酒一般悠長且回味無窮�！皽嘏丶衣贰弊鳛槲寮Z人家春節品牌情感價值的載體。它不僅是連接消費者與經銷商的情感紐帶，也是五糧人家“遞溫情，送溫暖”的價值體現。這條溫暖十足的回家路，讓溫暖與酒相映生輝，讓五糧人家未來的發展之路更加絢爛!
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