• <acronym id="batkq"><strong id="batkq"></strong></acronym>
    1. <acronym id="batkq"></acronym>
        <acronym id="batkq"><label id="batkq"><xmp id="batkq"></xmp></label></acronym>
      1. <acronym id="batkq"><label id="batkq"><xmp id="batkq"></xmp></label></acronym>

        醬酒品牌盛宴開啟 誰將“贏者通吃”?

        來源:佳釀網   分類:軟文廣告   時間:2022-06-18 10:35:00
        聲明:本文及文中圖片系網絡轉載,供學習交流使用,若來源標注有誤或涉嫌侵犯著作權,請聯系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實后我們將立即修改/刪除。
             “十四五”期間,醬酒營業收入有望達到3000億元~3500億元。按復合增長率計算,2025年醬酒營收3043億元;按10萬噸產能釋放估算,2025年醬酒營收達3166億元;結合產品結構升級,2025年規模以上醬酒企業營業收入將達到3000億元~3500億元。由于醬酒存儲陳化的特性,短期內優質酒水供應不足,導致價格持續走高、價格帶分化加速,高端和次高端擴容基本已成定局。

            千元價格帶或迎來三巨頭。2021年千元價格帶中,醬酒規模約100億元左右,未來受益茅臺需求外溢紅利望持續擴容,2025年千元價格帶醬酒規模有望達到300億元~400億元。近兩年,青花郎、君品習酒、茅臺1935等千元醬酒均發展迅猛,尤其是茅臺1935呈現出快速進攻之勢,千元醬酒份額穩中有升趨勢具有較強確定性。

            未來,醬酒有望占領次高端價格帶半壁江山。醬酒由于較高的綜合生產成本,酒企主流產品基本定位在次高端及以上價格帶,由于高端酒需要具備較強的品牌力和時間積淀,因此,醬酒大部分暢銷或者放量產品集中在300元~800元的次高端價格帶。未來,在消費升級和中產階層擴容的基礎下,次高端白酒行業將持續擴容,醬酒伴隨產能逐步釋放有望充分享受次高端升級和擴容紅利。

            我們預計,2025年醬酒在300元~800元的次高端價格帶有望實現800億元~1000億元營收規模,年均復合增速約25%。由于摘要和窖藏1988表現出色,預計500元~800元價格帶醬酒份額有望超過50%;伴隨茅臺漢醬、國臺國標酒、珍15等逐步發力,300元~500元價格帶市場份額有望超過40%。

            醬酒行業在整體經過品類紅利的高速發展期后,未來將進入行業內品牌加速分化階段,大體分為兩個階段:2022年~2024年,行業內部加速分化,頭部品牌強者恒強;2025年醬酒成熟期,醬酒頭部品牌再分化,有望誕生超級品牌。

            醬酒行業內部加速分化,品牌盛宴或將開啟。在經歷過去5年醬酒行業快速發展后,全國范圍內快速招商擴張的紅利已經逐步消退,進一步的渠道下沉需要品牌和團隊支撐;消費者對醬酒認知從朦朧逐步到清晰、從品類逐步到品牌、從渠道推薦逐步到自選和復購;醬酒渠道利潤除茅臺外整體收窄后,少數高周轉且利潤有保障的大單品將更受渠道青睞。在此催化下,預計醬酒行業內部將呈現更加明顯的分化趨勢,品牌、規模、產品、資金等優勢明顯的酒企,擁有搶占更多市場份額的潛力和實力。

            決勝品牌力和渠道管理能力,強者恒強。雖然目前醬酒市場參與者眾多,但大多數中小醬酒企業過去僅僅具備良好的生產能力,僅少數醬酒企業有一定的品牌和市場運作能力,而綜合管理能力可以達到目前眾多濃香龍頭水平的醬酒企業更是少之又少。

            “十四五”期間,既是醬酒行業整體快速發展的機遇期,也是眾多醬酒企業錘煉自身內功的黃金窗口期。當新一輪醬酒產能集中釋放時,行業逐步由“賣方”市場向“買方”市場切換時,渠道利潤縮窄、醬酒行業內部分化加劇或成必然趨勢,預計“品牌力+產品力+渠道力”等綜合實力較強的企業強者恒強。

            2025年除茅臺外,醬酒市場有望形成2家200億企業、1家100億企業,并有多家企業沖擊百億。

            2025年前后新增產能釋放后,行業競爭或將進入最激烈階段。本輪醬酒擴產的項目啟動期主要集中在2020年~2021年,預計成品酒產能將在2025年前后逐步開始釋放,由于新增產能均為大曲坤沙,即便是行業優質醬酒產量供給也會趨于平衡,更長期來看,甚至可能出現供給端過剩情況。

            在酒廠供給逐步增加的同時,社會庫存開始拋售、產品從團購到流通價格透明等方面導致渠道利潤會迅速縮窄回到正常水平,大多數醬酒價格可能會遇到較大的上行壓力,預計市場份額增長和產品結構的再次升級將成為主要的增長驅動。

            醬酒頭部品牌或將迎來再分化,爆款大單品有望助力成為超級品牌。大部分醬酒企業作為后起之秀,產品主要銷售地區存在較高重合度,基本均未有可以持續“造血”的根據地市場,“十四五”期間通過搶奪其他香型增量份額和擠占中小醬酒份額后,頭部醬酒品牌之間或將進入激烈競爭階段,不同價格帶可能會出現贏者通吃的爆款醬酒大單品,并助力成為超級品牌。比如現在10元~20元白牛二、50元~60元的玻汾、400元的水晶劍、500元~600元的窖藏1988、1000元的五糧液、2000元~3000元的茅臺等。(作者系前景咨詢總經理)(原標題:醬酒品牌盛宴開啟,誰將“贏者通吃”?)

        來源:佳釀網  
        投訴刪除
        關注美酒招商網官方微信

        該二維碼7天內(前)有效,重新進入將更新 (請使用微信掃描)

        網站聲明】本文僅代表作者本人觀點,與美酒招商網無關。本網站對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考!本站部分內容來自互聯網。任何單位或個人認為通過本網站網頁內容可能涉嫌侵犯其著作權,應及時向我們提出書面權利通知,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權情況證明。我們收到上述文件后,將立即刪除侵權內容,對此我們不承擔任何法律責任。
        青島歐勁啤酒有限公司

        [茅臺酒] 出口茅臺酒出廠價上漲,與國內一

        [李渡酒] 李渡高粱1975調價

        [景芝] 景芝酒業9月起全線產品提價

        [西鳳酒] 定價3980元,五星紅西鳳榮耀

        [茅臺酒] 茅臺酒6月30日行情價!

        [西鳳酒] 西鳳酒15年、6年系列產品漲價

        [汾酒] 山西汾酒股價突破500元大關!

        [西鳳酒] 國花瓷西鳳酒7月起全面漲價

        [汾酒] 半年營收超150億,汾酒今年直

        [舍得酒] 股價逆市企穩收紅,舍得酒業20

        [五糧液] 白酒行業如何跨界?五糧液再次給

        [西鳳酒] 西鳳酒亮相消博會,簽約金額達5

        [五糧液] 五糧液再次榮登全球具價值烈酒品

        [茅臺酒] 茅臺品牌價值3660.28億元

        [茅臺酒] 茅臺集團將參加2022年中國品

        [五糧液] 五糧液品牌價值3646.19億

        [互助青稞酒] 青青稞酒完成首次非公開股票發行

        [洋河] 洋河股份購得民生信托股權

        [水井坊] 水井坊上調回購資金總額為595

        [洋河] 洋河股份首推核心骨干持股計劃

        [洋河] 洋河股份將實施分紅44.92億

        [茅臺酒] 貴州茅臺2020年度權益分派,

        [茅臺酒] 萬億外資巨頭連續3月加倉茅臺

        [茅臺酒] 白酒股逆勢上揚,茅臺重返210

        關于我們 友情鏈接招賢納士聯系我們意見投訴法律聲明網站地圖sitemap

        版權所有 美酒招商網-www.makeoverstaging.com Copy Right 2010-2020
        備案:豫ICP備10209129號 增值電信業務經營許可證:豫B2-20160332 豫公網安備 41010502003153號
        免責聲明:本站只起到信息平臺作用,不為交易經過負任何責任,請雙方謹慎交易,以確保您的權益。
        內容的真實性、準確性和合法性由發布企業或個人負責。如有信息、圖片侵權,請及時聯系我們處理。
           
          
        a级黄色电影
      2. <acronym id="batkq"><strong id="batkq"></strong></acronym>
        1. <acronym id="batkq"></acronym>
            <acronym id="batkq"><label id="batkq"><xmp id="batkq"></xmp></label></acronym>
          1. <acronym id="batkq"><label id="batkq"><xmp id="batkq"></xmp></label></acronym>